En 2012, une révolution pour l’enseigne, marquer l’importance des traditions, de la valeur famille pour Noël, par une campagne transgénérationnelle forte, jusqu’à oser le noir et blanc pour les fêtes ! Focalisant sur cette image puissante et oubliant le produit. L’émotion suffit ! Un succès.

En 2013, L’enseigne marque un tournant, oubliant la tendance « adolescente » et assumant la cliente dite « mini-adulte » avec un coeur de cible 20-22 ans. On découvre au cours de l’année la nouvelle image plus femme, assumée, tout en gardant une part de malice.

En 2017, L’enseigne souhaite être plus proche de ses clientes.
La boutique se joue des mots.